Tổ 18, KP 3A, Đường 768B, P. Trảng Dài, Tp. Biên Hòa, T. Đồng Nai
Tổ 18, KP 3A, Đường 768B, P. Trảng Dài, Tp. Biên Hòa, T. Đồng Nai
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU.
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU.
(Tôi post lại vì hình ảnh chiếc mô tô Harley bị report nên phải bỏ. Sorry, các bạn comment lại nhé!)
Một cuốn sách (lại một cuốn sách) viết rất nhiều về thương hiệu của một tác giả, trình bày về cách thức xây dựng thương hiệu. Tác giả dẫn ra nhiều hình ảnh, công cụ phân tích, từ phân tích Five Forces của Michael Porter, đến phân tích SWOT.... Tác giả cũng viết về sứ mệnh, tầm nhìn, hệ giá trị cốt lõi thương hiệu....
Điều tôi ngạc nhiên là tác giả đưa phần xây dựng tính cách và hình ảnh thương hiệu trước phần định vị thương hiệu và diễn giải rất nhiều thứ để xây dựng tính cách, hình ảnh thương hiệu mà không nói gì đến việc phải định vị nó trước khi nói chuyện tính cách, hình ảnh.
Một thương hiệu được định vị là bình dân (hai lúa) ắt sẽ có tính cách (character/ personality) và hình ảnh (images) khác với một thương hiệu được định vị là cao cấp hay trí thức. Một nghệ sĩ ắt phải ăn mặc khác một nhân viên văn phòng....
Nếu xác định ngay tính cách hay hình ảnh thương hiệu mà không trải qua một chiến lược định vị thương hiệu (brand positioning strategy) đúng đắn, rất có thể bạn sẽ mặc nhầm chiếc áo có phong cách "nổi loạn" (kiểu mô tô Harley) cho một ông giáo già đáng kính! Ai đồng ý với tôi không?
Nguyễn Hữu Long
Chỉ đường trên Googlemap
